GrayStone c'est quoi ?

GrayStone est une marque de vêtements haut de gamme qui s’inscrit dans un style preppy, mêlant élégance intemporelle et raffinement moderne. Inspirée par les codes vestimentaires des universités prestigieuses et des cercles élitistes, GrayStone incarne un art de vivre chic et discret, où chaque pièce reflète une exigence de qualité et un souci du détail.

Le problème

Réaliser une identité visuelle impactante, forte et assimilable facilement, qui n'entre pas dans les cliché habituel du style preppy & déclinable sur tous types de matières et vêtements.

Le logo principal

Le logo de GrayStone repose sur un symbole fort et évocateur : celui d’une roche taillée dans la pierre grise emblématique qui a inspiré le nom de la marque. Sa forme minimaliste, anguleuse mais équilibrée, évoque à la fois la robustesse des fondations architecturales et l’élégance d’un design épuré. Cette roche stylisée incarne la solidité, la durabilité et le caractère intemporel.

Le traitement graphique du symbole, volontairement sobre et géométrique, traduit une volonté de modernité et d’élégance discrète. Il suggère un ancrage dans la matière, dans le réel, tout en laissant transparaître une vision contemporaine du style preppy. C’est un repère visuel fort, qui affirme l'identité haut de gamme de la marque sans ostentation.

Enfin, l’usage de la typographie vient équilibrer la puissance du symbole par une touche de sophistication. Elle confère au logo un aspect statutaire et assuré, tout en conservant une certaine retenue. L’ensemble forme une identité visuelle à la fois stable, distinctive et résolument moderne, fidèle à l’esprit de GrayStone.

Les couleurs

Le choix des couleurs pour l’identité visuelle de GrayStone repose sur une volonté d’exprimer à la fois l’élégance, la sobriété et la force tranquille de la marque. Ces teintes ont été soigneusement sélectionnées pour refléter l’univers preppy haut de gamme, tout en restant modernes et accessibles.

Le gris incarne la solidité, la rigueur et la sophistication. Profond et raffiné, il évoque la pierre brute dont s’inspire le nom de la marque, symbolisant la stabilité et le caractère intemporel. Cette teinte confère à l’ensemble un ancrage visuel fort, tout en renforçant l’aspect premium de GrayStone.

Le ton clair lui, proche d’un blanc cassé, vient contrebalancer cette profondeur par une touche de douceur et de lumière. Il évoque la pureté, la simplicité et la discrétion, des valeurs chères à la marque. Utilisé comme couleur d’accompagnement, il valorise les contenus tout en offrant une respiration visuelle, élégante et subtile.

Ensemble, ces deux couleurs créent un contraste raffiné, à la fois sobre et impactant, parfaitement aligné avec l’esprit minimaliste et contemporain de GrayStone.

La typographie

La typographie choisie pour l’identité visuelle est Shrikhand, une police à empattements marqués et au design audacieux. Son style expressif et affirmé apporte une forte personnalité à la marque, tout en conservant une excellente lisibilité. Que ce soit en version imprimée ou numérique, Shrikhand capte immédiatement l’attention et confère une présence visuelle distinctive à chaque support.

Ce choix typographique reflète l’élégance assumée et le caractère singulier de GrayStone. Son esthétique généreuse et structurée évoque à la fois tradition et modernité, en parfaite résonance avec l’univers preppy de la marque. Shrikhand traduit ainsi une identité forte, confiante et sophistiquée, fidèle aux ambitions haut de gamme de GrayStone.

Cette typographie devra être utiliser pour les titres, les éléments de textes voulant être plus amusant et ponctuel ou encore les citations. Quant au corps de texte et informations plus traditionnelles ou importantes, ce sera la famille de police google Roberto Sans qui sera utilisée.

Déclinaisons visuelles

Pour garantir une utilisation optimale du logo sur tous les supports, plusieurs déclinaisons ont été développées, permettant d’assurer lisibilité, impact et cohérence visuelle, quelle que soit la taille ou le contexte d’affichage. Voici quelques exemples à titre indicatif.

Grands formats :

- Logo principal

- panneau sucette A0

- Documents officiels

Formats standard :

- Communication visuelle print (logo partenaire...)

- Signature

- Post réseaux

Petit formats :

- Photo de profil

- Logo d'application mobile

Très petit formats :

- Favicon

Déclinaisons colorimétriques

Afin d'assurer une adaptabilité optimale dans divers contextes, plusieurs déclinaisons colorimétriques ont été conçues pour toutes les déclinaisons visuelles et logo secondaire.

Ces variations supplémentaires permettent de maintenir une visibilité, une image de marque plus forte et une cohérence graphique sur différents fonds et supports, garantissant ainsi une reconnaissance immédiate de l’identité visuelle, quelles que soient les contraintes d’affichage.

Le logo secondaire

Pour garantir une flexibilité optimale sur tous les supports, un logo secondaire a été conçu en complément du logo principal. Plus compact et épuré, il permet une identification rapide tout en restant fidèle à l’identité visuelle du projet. Ce logo secondaire est décliné en deux versions adaptées aux formats moyens et petits, assurant une lisibilité parfaite, quelle que soit l’échelle d’utilisation.

De plus, il bénéficie de variations colorimétriques, comme le logo principal, afin de s’adapter efficacement aux différents fonds et contextes visuels tout en maintenant une cohérence graphique forte.